Fundación Mapfre, en colaboración con la Universidad de Extremadura, presentan el II Barómetro del Consumidor Sénior en Extremadura

• El 91 % de los extremeños mayores de 55 años planea viajar este año, superando la media nacional (77%), y la mayoría lo hará dentro de España (75%), alojándose en hoteles o casas rurales (63%)
• Gran parte de los sénior de la región vive sin cargas económicas, aunque el porcentaje de quienes tienen deudas ha aumentado del 20,5% de la primera edición del informe al 33% actual
• El 54% de los seniors de Extremadura ayuda económicamente a sus allegados, sobre todo a sus hijos (42%), y en menor medida, a otros familiares (9%), o a padres y amigos (3% cada grupo)

05/03/2026. Los mayores de 55 años de Extremadura, más de 450.000 personas, son un colectivo fundamental para la economía y la sociedad de la región. La mayoría posee su vivienda sin cargas hipotecarias y ahorra principalmente para imprevistos y apoyar a su familia. Priorizan el ocio y los viajes, muestran una notable adopción tecnológica y siguen siendo un pilar de la cohesión familiar.

Estas son algunas de las conclusiones del ‘II Barómetro del Consumidor Sénior de Extremadura’. Un estudio realizado por el Centro de Investigación Ageingnomics de Fundación Mapfre y presentado hoy en la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la UEx, dentro del Seminario Finanzas Públicas y Evaluación de Políticas, que analiza la vida cotidiana, prioridades y hábitos de consumo de este colectivo, y que representa el 35,6% del total de la población de esta comunidad.

La jornada ha contado con la presencia de Pedro M. Fernández Salguero, rector de la Universidad de Extremadura; Inmaculada Núñez Arroyo, secretaria general de la Consejería de Hacienda de la Junta de Extremadura; Antonio Huertas Mejías, presidente de Mapfre; Marina Asensio Vázquez, consultora en Evaluación de Políticas Públicas de Analistas Financieros Internacionales; Antonio Fernández Portillo, director ejecutivo del Grupo de Investigación Emturin de la Universidad de Extremadura; Juan Fernández Palacios, director del Centro de Investigación Ageingnomics de Fundación Mapfre; y José Manuel Cordero Ferrera, catedrático de la Universidad de Extremadura y coordinador del Seminario.

El rector de la UEx, Pedro M. Fernández Salguero, destacaba que “Extremadura, una comunidad autónoma con una muy baja tasa de natalidad y una población sénior en aumento, dispone en esta última de un capital humano esencial para la actividad económica y el bienestar regional, ya que dedican recursos y una cantidad importante de tiempo a sus familias, reduciendo el estrés cotidiano, aportando una experiencia enriquecedora y sirviendo de elemento de cohesión familiar. Con el incremento en la calidad y esperanza de vida en nuestra región, no podemos ni debemos desaprovechar su experiencia, sino tenerlos en cuenta como un activo que tiene aún mucho que decir” concluía el rector.

Asimismo, Antonio Fernández Portillo, director ejecutivo del Grupo de Investigación Emturin de la Universidad de Extremadura, ha explicado que “con una base patrimonial y financiera sólida, los seniors extremeños contribuyen de forma decisiva al bienestar intergeneracional, apoyando a sus familias cuando es necesario. Mantienen una vida activa y cada vez más digital, pero siguen afrontando un reto clave: muchas viviendas aún no están preparadas para un envejecimiento seguro ni para responder con garantías ante situaciones de dependencia o limitaciones de movilidad. Por eso, es imprescindible analizar esta realidad con rigor y visión de futuro, para convertir el cambio demográfico en una oportunidad: anticiparnos, adaptar el entorno y aprovechar el potencial que trae el crecimiento de este grupo de población.”

En esta misma línea, Antonio Huertas, presidente de Mapfre, ha añadido que “Extremadura tiene un enorme potencial para ser polo de atracción de los seniors, de su emprendimiento, de sus inversiones y de su modelo de vida activa cultural y de ocio. Todo eso requiere una adaptación rápida a esta realidad que nos convierta en un territorio amigable con la economía plateada y sus oportunidades”.

Por su parte, Juan Fernández Palacios, director del Centro de Investigación Ageingnomics de Fundación Mapfre, ha señalado que “los mayores de Extremadura siguen siendo un pilar para sus familias y la sociedad. Mantienen su actividad y compromiso, cuidan de los suyos y participan activamente en su entorno, lo que nos recuerda que romper los estereotipos sobre el envejecimiento es clave para reconocer su contribución y acompañarlos en decisiones que refuercen su autonomía y seguridad”.

Ahorro limitado, pero sensación de seguridad económica

Entre los principales hallazgos del Barómetro, se observa que apenas el 48% de los mayores de 55 años de Extremadura consigue ahorrar, siete puntos menos que en la edición anterior (55%), y que la mayoría lo hace para destinarlo a imprevistos (58%), por su tranquilidad (38%), por apoyar a familiares (30%) y para su cuidado personal (18%). El 61% se siente seguro con su situación económica actual y solo el 23% teme que empeore, mientras la mayoría espera estabilidad (58%) o mejora (14%). El 96% tiene contratado algún seguro, aunque solo el 24% tiene plan de pensiones. De media, 1,6 personas aportan ingresos en los hogares extremeños con seniors, ligeramente por debajo de la media nacional del 1,7, y, aunque la mayoría vive sin cargas, el porcentaje de los que tienen deudas ha subido del 20,5% de la primera edición al 33% de ahora.

Alimentación, vivienda y suministros, principales gastos

Los séniores extremeños destinan la mayor parte de su gasto a alimentos y bebidas no alcohólicas (85%) y a vivienda y suministros (77%), mientras que vestido y calzado (21%) y ocio, restauración y cultura (17%) tienen menor peso. El 91% percibe subidas en la cesta de la compra, y señalan que les resultaría difícil reducir gastos en vivienda (86%), ropa (85%) o alimentación (84%) sin perder calidad de vida.

Propietarios y reticentes a monetizar su vivienda

El 89% de los mayores de 55 años de Extremadura es propietario, con un 66% sin cargas hipotecarias y un 23% con algún préstamo, aunque solo el 31% ha adaptado su hogar para dependientes. Un 27% estaría dispuesto a vender o hipotecar la casa conservando su uso y un 25% buscaría obtener mayor rendimiento económico, pero para el 35% sigue siendo un legado familiar. La confianza en fórmulas para generar ingresos es muy baja: apenas un 17% considera opciones como la nuda propiedad (8%), la hipoteca inversa (5%) o la vivienda inversa (4%).

Viajeros activos y amantes del ocio

El 91% de los sénior extremeños tiene previsto realizar al menos un viaje por ocio o turismo durante este año, superando el 77% de media nacional, optando principalmente por destinos dentro de España (75%). Optan principalmente por hoteles y casas rurales (63%), seguidos por viviendas propias o de familiares (22%) y pensiones o alojamientos particulares (14%). La participación cultural durante estos desplazamientos es baja: un 32 % nunca visita museos o exposiciones y solo un 22% lo hace con frecuencia.

Seniors cada vez más digitales

La adopción tecnológica en Extremadura ha avanzado de manera notable: el 74% de los sénior realiza operaciones bancarias por Internet (frente al 41% del año anterior) y el 68% compra online (33% en la edición previa). Además, el 66% consulta o publica contenidos en redes sociales (34% antes), el 41% paga a través del móvil (8% previamente) y el 39% sigue cursos online o tutoriales para aprender nuevas habilidades (18% en la edición anterior). También se observa un uso creciente de aplicaciones digitales de salud (36%) y del hogar (27%).

Conducción, autonomía y preferencias al volante

El 70% de los mayores de 55 extremeños conduce al menos una vez por semana, frente a un 22% que nunca lo hace. Entre las principales limitaciones percibidas, destaca el precio de los vehículos (68%), la comodidad al volante (53%), mientras que la salud y los reflejos y las restricciones de tráfico preocupan a un 43%. Al elegir un vehículo, la seguridad (41%) y el precio (32%) son las prioridades, con la comodidad (28%) ocupando un tercer lugar.

Bienestar, salud y vida afectiva

Este colectivo cuida su bienestar, priorizando la alimentación (83%), el ejercicio (69%), el sueño (68%) y evitando el alcohol y el tabaco (65%). Sin embargo, el 31% acude al médico menos de una vez al semestre y solo el 19% lo hace mensualmente. En el ámbito afectivo, el 73% mantiene una relación estable, el 21% no tiene pareja y el 2% mantiene vínculos periódicos. La importancia del sexo para la calidad de vida es reconocida por el 50%, pero solo el 21% conserva el mismo deseo que en su juventud.

Apoyo familiar y cuidados intergeneracionales

El 54% de los seniors de Extremadura presta ayuda económica en su hogar, principalmente a sus hijos (42%), y otros familiares (9%) y en menor medida a sus padres y a personas (3% en ambos casos). En cuanto a los cuidados, el 42% cuida a sus mayores, de los cuales un 20% lo hace a diario, un 10% semanalmente y un 7% mensualmente, mientras que con los menores participan en comidas en casa (9% diario, 27% semanal), apoyo cuando los padres no pueden atenderlos (8% diario, 14% semanal) y actividades de ocio (8% diario, 15% semanal).

Vida laboral, jubilación y experiencia de envejecer

Entre los mayores extremeños, el 43% estaría dispuesto a compatibilizar trabajo y pensión, mientras que un 20% trabajaría menos horas o en empleos menos exigentes y un 16% se plantearía emprender. Los seniors activos planean retirarse alrededor de los 66 años, mientras que los ya jubilados lo hicieron a los 61 de media, aunque habrían preferido seguir hasta los 64. La experiencia de envejecer es mayoritariamente positiva o neutra: un 44% la califica como ni positiva ni negativa, y el 42% bastante o muy positiva. En cuanto a la preocupación por hacerse mayor, un 26% no se preocupa, un 15% poco y solo un 13% mucho, y únicamente el 12% ha sufrido discriminación por motivo de edad.

Objetivos del estudio y colaboración académica

El II Barómetro del Consumidor Sénior de Extremadura permite actualizar la información recogida en la primera edición de 2022, ofreciendo una comparativa valiosa sobre cómo han evolucionado las prioridades de gasto y las actitudes de la generación sénior en Extremadura hasta 2025. Además, este informe se alinea con el Grupo de Investigación Emturin de la Universidad de Extremadura, a través de una colaboración estratégica en la que también ha colaborado la Fundación Universidad Sociedad. En la elaboración de este informe, el Grupo Emturin ha actuado como el brazo académico y técnico que garantiza la validez de los datos y el análisis del comportamiento económico y social de los seniors extremeños dentro del marco de este estudio. Los autores del mismo son Antonio Fernández Portillo (Dirección Ejecutiva), Adelaida Ramos Mariño (Dirección Técnica), Nuria Ramos Vecino, María Calzado Barbero, Manuel Almodóvar González y José Luis Coca Pérez.”.

Puedes consultar el informe completo en:

https://documentacion.fundacionmapfre.org/documentacion/publico/es/media/group/1130543.do